5 AdWords tipp a sikeres hirdetésekhez

1505

13Ha az AdWordsben futó kampányaid nem teljesítenek úgy, ahogy elvárnád, érdemes felülvizsgálni pár alapvető szempontból.
Ezeket a szempontokat szedtük össze most öt pontban.

 

1. Ismerd meg a keresési lekérdezéseid

Szánj nagy figyelmet a keresési lekérdezéseid kielemzésére, illetve arra, hogy milyen fizetett kulcsszavakra találnak meg téged a látogatóid! Ezek közül keresd meg azokat a szolgáltatásaidra jellemző kizáró kulcsszavak. Kizáró kulcsszavak használatával csökkentheted irreleváns találatokat és így több vásárlót jöhet az oldaladra.

  • Keress új, kizáró kulcsszavakat: A kizáró kulcsszavakat nem használó hirdetőket folyton meglepi, hogy mennyi irreleváns kifejezés hátráltatja kampányaik sikerét.
    Ne kövesd el a hibájukat azáltal, hogy nem használsz kizáró kulcsszavaknak; rengeteg pénzt takaríthatsz meg a nem megtérülő kattintásokon.
  • Keress új, lehetséges kulcsszavakat: Keress új, releváns kifejezéseket, amelyeket a kulcsszavak közé adva, specifikus hirdetési szöveggel ellátva őket, növelheted a kattintásokat és a profitot. Ehhez használhatod az AdWords kulcsszó választó eszközeit, a Webmasters fiókból származó a keresési lekérdezések jelentést, és a keresőhöz kapcsolódó Google Insights alkalmazást.

2. Fókuszálj a relevanciára  – AdWords minőségi mutató

Mindig fókuszálj a lényegre, releváns kampányokkal a felhasználók kereséseire olyan precíz választ adj, amennyire csak lehet. Nagy összehangoltság szükséges kulcsszavak, hirdetési szövegek és céloldalak tartalmai között.

A kulcsszó, a hirdetés és a céloldal közti relevanciát az AdWords minőségi mutató értéke jelzi.
Itt fókuszálj mindig a magasabb pontszámok elérésére (a CTR növelésével, kulcsszavak, hirdetések és landing pagek optimalizálásával). Ez azért is rendkívül fontos, mert a magasabb minőségi mutatóval kevesebbet kell fizetni kattintásonként. A lekérdezésnél a hirdetések megjelenési rangsora az ajánlatok nagyságának és az minőségi mutatóknak a szorzata szerint áll fel, így jobb mutatóval alacsonyabb költségeket vagy jobb AdRank pozíciót érhetsz el.

Az átkattintási arányod javításával általában nő a minőségi mutatód is, mivel ez azt jelenti, hogy a hirdetésed a kereső igényeit kielégíti. Amennyiben az átkattintási arányod és a minőségi mutatód alacsony, mindenképpen járj utána, hogy a kulcsszavaid, hirdetésed szövege és céloldalad eléggé kapcsolódnak-e?

3. Legyen elegendő adatod az elemzésekhez

Kezdetben licitáljunk nagyobbat, hogy találati listában a második – harmadik helyen szerepeljen a hirdetésed. Ezzel rövid idő alatt elegendő adatot fog biztosítani, ami alapján megfelelően lehet optimalizálni. Miután összegyűltek az adatok, nézd végig az alábbiakat:

  • Kövesd nyomon a konverziókat, a konverzióra eső költséget és bevételt
  • A termékedtől függően úgy állítsd be a licited, hogy a konverzióra eső költség legfeljebb konverzió profitjával legyen egyenlő.
  • Rendszeresen optimalizáld a hirdetéseid és próbáld javítani a konverziós arányokat.

4. Kampányaidat oszd fel releváns hirdetési csoportokra

Készíts minél szűkebb,  releváns hirdetési csoportokat, ahol a kulcsszavak egy-egy témához kapcsolódó szinonimák vagy egymáshoz kapcsolódó kifejezések. Minden kulcsszónak a csoporton belül szorosan össze kell függenie egymással és a hirdetés szövegével is.

A kampányodat minél több szegmensre történő felosztásával, több, az adott témához optimalizált céloldalt is beállíthatsz. Ezzel javítod a minőségi mutatód és könnyebben optimalizálhatod a hirdetési csoportok teljesítményét.

5. Jegyezd fel a változtatásaid!

Megjegyzések segítségével a Google Analytics-ben nyomon követheted, mi vezetett kitöréshez mélypontokhoz a forgalomban. Hasonlóképpen, vezetheted a változásokat az AdWords-ben is.

Használd a hozzászólás funkciót az AdWords Editor-ban, hogy jegyzeteket készíts tevékenységedről. Jegyezd fel dátumot, aktuális és a változtatott adatokat. Ezzel rendszerezetten tarthatod a fiókod, és segít azonnal átlátni a döntéseid hatását.

Ahhoz, hogy kampányaid sikeresek legyenek, tisztában kell lenned azokkal a változókkal, amik a sikerhez vezettek!

Szólj hozzá!

hozzászólás